Engagé pour une agriculture plus durable et solidaire, Marjane Group dévoile les résultats 2024 de ses deux initiatives phares en faveur du développement agricole : FILIÈRE M, lancée en 2019, et les Alliances Productives, créées en 2023 en collaboration avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA). Ensemble, ces programmes témoignent de l’ambition du groupe de structurer une chaîne d’approvisionnement responsable, inclusive et ancrée dans les territoires.
FILIÈRE M : une dynamique de croissance au service du terroir marocain
En six ans, FILIÈRE M a su fédérer plus de 60 producteurs locaux, dont 15 coopératives, autour d’un modèle d’agriculture raisonnée. En 2024, ce réseau a généré une croissance de 17 % de chiffre d’affaires, illustrant l’attractivité croissante des produits issus de cette filière.
L’année a été marquée par un enrichissement notable de l’offre, avec l’introduction de nouveaux produits frais (poulet, tomates cerises, courgette slaoui, radis), de légumineuses (lentilles, pois chiches), d’aromatiques (safran, céleri, absinthe), de fruits (raisin, banane) et de spécialités du terroir comme le miel. Résultat : 131 références désormais proposées sous le label, en progression de 13 % par rapport à 2023. Le catalogue global atteint désormais 375 références (+10 %).
Les produits labellisés « Approuvé Saveur Goût Responsable » se distinguent également, à l’image du Miel de Thym (+22 %), des Noix Beldi (+18 %), de la Viande Bovine (+25 %) ou encore de l’Huile d’Argan Bio (+30 %), confirmant l’intérêt des consommateurs pour des produits traçables, éthiques et de qualité.
Mais FILIÈRE M, c’est aussi un impact environnemental concret : les méthodes culturales adoptées ont permis de réduire la consommation d’eau de 30 à 50 % selon les cultures, tout en garantissant une meilleure autonomie économique aux producteurs.
Des parcours de femmes qui changent la donne
Deux histoires illustrent l’effet transformateur du programme sur le terrain.
À Béni Mellal, Fatima Essahbani dirige la coopérative Taytmatine. En 2019, seuls 20 % des 30 hectares disponibles étaient exploités. Aujourd’hui, grâce à l’appui de Marjane Group, la coopérative compte 44 femmes membres, gère 30 000 amandiers et produit 15 tonnes d’amandes (contre 7 tonnes en 2019). L’activité s’est diversifiée avec la production d’huile d’amande prévue à 2 tonnes dès 2025. L’impact est aussi social : des emplois stables ont été créés, les revenus sont sécurisés et les femmes s’investissent davantage dans l’éducation de leurs enfants.
Naima Sourelah, à la tête de la coopérative Kounouz Zaïr à Rommani (province de Khémisset), raconte une trajectoire similaire. Fondée en 2017 avec 12 membres, la coopérative cultive désormais 180 hectares et sa production est passée de 8 à 19 tonnes. L’accent mis sur la qualité et la traçabilité a permis une montée en gamme. Un point de vente local est en préparation, et l’implication féminine est aujourd’hui essentielle dans les décisions stratégiques.
Alliances Productives : un tremplin pour les coopératives régionales
Lancée en 2023, l’initiative « Alliances Productives » soutient 10 coopératives dans six grandes régions du Royaume : l’Orientale, Béni Mellal-Khénifra, Marrakech-Safi, Fès-Meknès, Casablanca-Settat et Rabat-Salé-Kénitra. Ces structures, spécialisées dans l’argan, le miel, le cumin, les légumineuses, l’arboriculture ou le maraîchage, bénéficient d’un accès privilégié au réseau de distribution de Marjane Group.
Un total de 668 producteurs, dont 239 femmes (36 %), sont accompagnés techniquement et logistiquement grâce à un programme structurant de 4,6 millions de dirhams. En 2024, 60 tonnes de produits ont été commercialisées dans les points de vente du groupe, fruits d’un accompagnement intense sur 18 mois et de plus de 430 jours d’expertise dans les domaines agricoles, financiers et marketing.
Un engagement sociétal affirmé
À travers FILIÈRE M et les Alliances Productives, Marjane Group fait plus que distribuer des produits : il contribue à structurer une économie agricole inclusive, durable et locale. Loin des simples circuits de commercialisation, c’est toute une chaîne de valeur qui se transforme, depuis la production jusqu’à la consommation, en passant par la montée en compétence et l’émancipation sociale des agriculteurs et agricultrices.
À propos de Marjane Group
Acteur incontournable de la grande distribution moderne au Maroc depuis 1990, Marjane Group est aujourd’hui un moteur de transformation urbaine et économique. Avec plus de 200 points de vente dans plus de 40 villes, un effectif de 14 000 collaborateurs et plus de 100 millions de visiteurs annuels, le groupe incarne une vision intégrée du commerce, du loisir et de la culture au service des Marocains.
