À Casablanca, L’Oréal Maroc a donné le ton d’une nouvelle ère pour la beauté responsable. À travers un workshop exclusif, la filiale du groupe français a invité les consommateurs marocains à rejoindre “The Refill Movement”, une initiative mondiale qui encourage la recharge des produits cosmétiques plutôt que leur remplacement. Un geste simple, mais porteur d’un fort impact environnemental.
“Être leader, c’est être exemplaire”, a rappelé Laila Benjelloun Touimi, directrice générale de L’Oréal Maroc. Pour elle, la beauté du futur ne se conçoit plus sans responsabilité : éthique, sociale, sociétale et environnementale.
Un engagement mondial décliné localement
Cette démarche s’inscrit dans la continuité du programme international “L’Oréal pour le Futur”, lancé en 2020. À mi-parcours, le groupe affiche des ambitions fortes : atteindre 100 % d’énergie renouvelable sur ses sites, réduire de 57 % ses émissions de gaz à effet de serre et soutenir 10 millions de personnes à travers des programmes d’inclusion et d’autonomisation — dont 5 millions de femmes d’ici 2030.
Les produits rechargeables incarnent désormais cette philosophie. Ils ouvrent la voie à un nouveau rituel beauté, plus respectueux de la planète et plus conscient de l’impact des gestes du quotidien. “Nous voulons faire de la recharge une habitude naturelle, intégrée à notre manière de consommer la beauté”, a expliqué Mme Benjelloun Touimi.
80 ans d’histoire au Maroc, et toujours pionnière
Présente depuis 1943, L’Oréal Maroc fut la première filiale du groupe créée hors d’Europe. Une implantation historique qui témoigne du lien profond entre la marque et le Royaume. Aujourd’hui, l’entreprise poursuit sa mission : conjuguer innovation, performance et durabilité, tout en plaçant le consommateur marocain au cœur de la transformation.
Le workshop a aussi marqué la signature d’un partenariat avec Beauty Success, autour d’un programme de collecte et de recyclage des flacons de parfum. Une collaboration concrète qui renforce la volonté commune des deux acteurs de bâtir une industrie cosmétique circulaire.
Beauté responsable, avenir désirable
En lançant le “Refill Movement” au Maroc, L’Oréal traduit sa conviction : la beauté peut être à la fois source de plaisir et de progrès. Le geste de la recharge devient ainsi un symbole d’une consommation consciente, où chaque choix contribue à un avenir plus durable.
“Notre ambition est d’exercer un impact positif sur tout notre écosystème”, conclut Laila Benjelloun Touimi.
Une promesse qui donne à la beauté un nouveau sens : celui de la responsabilité partagée.
