À l’occasion de la Journée mondiale de la recharge, le groupe L’Oréal lance ce 16 juin sa première campagne mondiale multimarques dédiée à la promotion des produits rechargeables. Une mobilisation sans précédent de l’ensemble de son portefeuille – du luxe aux marques grand public en passant par les gammes professionnelles – autour d’un seul mot d’ordre : #JoinTheRefillMovement.
À travers une stratégie multicanal internationale, le géant français de la beauté entend transformer la recharge en un nouveau réflexe durable pour les consommateurs. Affichages, contenus numériques, réseaux sociaux… les supports se multiplient pour valoriser les bénéfices environnementaux des recharges, qu’il s’agisse de soins, de maquillage ou de parfums.
L’objectif est clair : créer une nouvelle norme industrielle, plus circulaire, plus écoresponsable. « Nous avons à la fois l’opportunité et la responsabilité de faire évoluer les comportements à grande échelle », déclare Ezgi Barcenas, directrice RSE du groupe. En cinq ans, L’Oréal a multiplié par 17 les options rechargeables dans ses lignes de produits.
La campagne mise également sur la pédagogie, en illustrant l’impact concret de ce choix. Par exemple, l’achat d’une recharge de 100 ml du parfum La Vie Est Belle Elixir permettrait d’économiser 73 % de verre, 66 % de plastique et 61 % de carton comparé à deux flacons de 50 ml. « Nous voulons montrer que ce geste simple est à la fois gratifiant, efficace et accessible », explique Blanca Juti, directrice des affaires générales.
Cette nouvelle initiative vient renforcer la stratégie durable du groupe. En 2024, près de la moitié des emballages plastiques de L’Oréal étaient déjà rechargeables, réutilisables, recyclables ou compostables. Elle coïncide aussi avec des résultats financiers solides : +3,5 % de croissance au premier trimestre 2025, pour un chiffre d’affaires de 11,73 milliards d’euros, confirmant la résilience et le leadership du groupe malgré un marché en tension.
Avec Journalduluxe.fr
