Fromageries Bel Maroc, à travers sa marque emblématique La Vache qui rit®, et l’ONG Tibu Africa, avec le soutien du ministère de l’Éducation nationale, du Préscolaire et des Sports, ont lancé un vaste programme de sensibilisation à la nutrition équilibrée et à l’éducation par le sport. L’initiative, déployée dans les 12 régions du Royaume, touchera dès cette année scolaire 30.000 élèves de l’enseignement primaire public.
Une action citoyenne au service de la jeunesse
Inauguré le 23 septembre à l’école primaire El Ouahda de Casablanca, le programme s’inscrit dans la continuité de l’engagement RSE de Bel Maroc, entreprise labellisée par la CGEM, et dans le partenariat durable noué avec Tibu Africa, acteur de référence dans l’inclusion sociale des jeunes par le sport. Les ateliers, animés par des coachs formés par l’ONG, allient apprentissage nutritionnel et activité physique. Ils contribuent aussi à l’insertion professionnelle, en créant des opportunités d’emploi pour de jeunes NEET devenus animateurs.
En phase avec les priorités nationales
Le projet s’articule autour de la stratégie nationale multisectorielle de nutrition 2024-2030, qui vise à réduire les carences en micronutriments, et s’inscrit dans la feuille de route 2022-2026 du ministère de l’Éducation. Enrichie en fer, iode, zinc et vitamine D, La Vache qui rit® illustre la volonté du groupe Bel d’offrir une alimentation saine et accessible, tout en luttant contre le gaspillage alimentaire grâce à son format pratique et sécurisé.
Une marque iconique, un ancrage local
Présente dans 8 foyers marocains sur 10, La Vache qui rit® fait partie du quotidien des familles depuis plus de 60 ans. Produite localement dans l’usine de Tanger, elle contribue à la fois au développement industriel du pays et aux exportations régionales.
Une mobilisation institutionnelle
Le lancement officiel a réuni plusieurs responsables, dont Bouchra Berradi, Gouverneur de Ain Chock, Latifa Lamlif, directrice provinciale du ministère de l’Éducation, et Mohamed Dib, directeur de l’Académie régionale de l’éducation et de la formation de Casablanca-Settat. Le programme sera déployé dans 48 écoles publiques à partir du 1er octobre.
« Nous sommes fiers de lancer cette initiative qui sensibilisera des milliers d’enfants à mieux manger et à bouger davantage », a déclaré Laila Aggadi, directrice marketing de Bel Maroc. Pour Mohamed Amine Zariat, président-fondateur de Tibu Africa, ce projet illustre « la synergie entre expertise nutritionnelle et éducation par le sport, avec l’appui du ministère, pour inculquer aux plus jeunes les valeurs d’une vie saine et active ».
