Le MOGA Festival publie les résultats d’une étude consacrée à l’impact socio-économique de son édition 2025 sur la ville d’Essaouira. Réalisée par le cabinet K&Co et finalisée en janvier 2026, l’étude mesure les retombées économiques, touristiques, sociales et d’image générées par l’événement, en distinguant l’expérience MOGA IN et la dynamique territoriale portée par le MOGA OFF.
15 000 participants et 51,5 millions de dirhams de dépenses générées
Selon l’étude, l’édition 2025 du festival a rassemblé une fréquentation totale estimée à 15 000 participants, dont 10 800 pour le MOGA IN et 4 200 pour le MOGA OFF.
Le budget moyen par personne est estimé à 10 187 dirhams, incluant les dépenses liées au festival et les dépenses connexes.
Sur cette base, les dépenses globales totales générées sont évaluées à 51 505 472 dirhams, représentant l’impact direct sur l’économie locale et nationale.
L’étude indique également que le festival a mobilisé 1 404 emplois directs et formels, avec une forte contribution des artistes et professionnels culturels marocains, ainsi que des prestataires de services et équipes opérationnelles.
Côté satisfaction, 92% des participants se déclarent satisfaits, dont 62,1% très satisfaits, avec une note moyenne de 4,51/5.
Hébergement, transport et consommation : les principaux postes de dépense
L’analyse met en évidence une structure de dépenses dominée par plusieurs postes clés, notamment :
- Hébergement : 3 410 dirhams
- Transport : 1 062 dirhams
- Repas & snacks sur site : 709 dirhams
- Boissons sur site : 1 290 dirhams
Un effet d’entraînement sur le tourisme et les séjours prolongés
L’étude souligne un recours important à des solutions d’hébergement variées, avec une préférence pour Airbnb (49%), suivi de Booking (21,1%), tandis que 20,3% des participants déclarent ne pas avoir réservé à l’avance. Les types d’hébergement les plus cités sont la villa (27,8%), l’appartement (27,6%), l’hôtel (18%) et le riad (15,5%).
Autre indicateur notable : 35,6% des participants prolongent leur séjour au-delà du festival, avec une prolongation moyenne de 2,6 jours, renforçant l’impact sur la consommation locale.
Un public majoritairement marocain, avec une forte présence étrangère
L’enquête de terrain menée auprès de 615 répondants montre une participation dominée par les Marocains (62,9%), tout en confirmant une présence internationale significative (37,1%). Parmi les répondants étrangers, les nationalités les plus représentées sont :
- France : 34,4%
- États-Unis : 21,7%
- Royaume-Uni : 15,2%
Le public interrogé est majoritairement jeune adulte, avec un âge moyen de 30 ans. La tranche 26-30 ans représente 34,5% des répondants.
MOGA OFF : un dispositif territorial structurant
L’étude identifie le MOGA OFF comme un levier de diffusion de l’activité dans la ville. En 2025, il s’est appuyé sur 37 lieux, 38 activités et 7 catégories de programmation, allant de la musique à la culture, en passant par le sport, le développement durable, l’économie solidaire, le patrimoine et le bien-être.
Le dispositif repose également sur un réseau de 37 hotspots partenaires, répartis comme suit :
- Restauration / cafés : 62%
- Marques, shopping & concept stores : 27%
- Bien-être & beauté : 11%
Pendant la période OFF, l’étude observe une dépense quotidienne moyenne en ville de 1 500 dirhams, et indique que 87% des participants déclarent un budget journalier compris entre 1 000 et 3 000 dirhams.
Une étude basée sur des données terrain
Conduite en 2025 et finalisée en janvier 2026, l’étude combine une enquête quantitative auprès de 615 répondants, des observations de terrain, ainsi qu’une analyse des données économiques et organisationnelles du festival.
Né à Essaouira, le MOGA Festival s’est développé comme un événement valorisant le patrimoine culturel local, tout en s’ouvrant à l’international depuis 2021, avec des éditions notamment au Portugal et en Espagne. Le cabinet K&Co, auteur de l’étude, est spécialisé dans le conseil en stratégie et innovation culturelles, et accompagne des projets à impact dans les secteurs culturels et créatifs.