L’Oréal Maroc, en partenariat avec Beauty Success, inaugure la première initiative nationale de recyclage de flacons de parfums. Cette collaboration vise à promouvoir la consommation responsable et à encourager les Marocains à adopter des solutions rechargeables dans le cadre du mouvement « Join The Refill Movement ».
L’initiative s’inscrit dans le programme « L’Oréal Pour Le Futur », lancé en 2020, qui place la durabilité au cœur de la stratégie du groupe. L’objectif : réduire de 50 % l’utilisation de plastique vierge, intégrer 50 % de matériaux recyclés ou biosourcés dans les emballages et diminuer de 20 % l’intensité des emballages. Concrètement, les flacons rechargeables permettent d’économiser jusqu’à 44 % de verre, 67 % de plastique, 100 % de métaux et 61 % de carton, tout en maintenant la qualité et le prestige des produits.
Beauty Success s’engage, via son réseau de parfumeries, à collecter les flacons usagés et à sensibiliser les consommateurs sur le recyclage. L’initiative concerne les parfums de marques de L’Oréal Luxe, telles que Yves Saint Laurent, Lancôme, Giorgio Armani, Prada et Valentino, et s’étend également aux soins de la peau et capillaires avec des marques comme La Roche-Posay, CeraVe, Vichy, Kérastase ou L’Oréal Professionnel.
Pour Laila Benjelloun, Directrice Générale de L’Oréal Maroc, « la transformation vers une beauté plus durable se construit par l’action collective de l’ensemble de l’écosystème ». Fatima Zohra Loudghiri, Directrice Générale de Beauty Success, souligne quant à elle que « recycler ses flacons devient un geste simple et citoyen, transformant une contrainte environnementale en action responsable ».
Cette initiative marque une étape clé pour la circularité dans l’industrie cosmétique au Maroc, en alliant innovation, engagement des partenaires et sensibilisation des consommateurs à des pratiques plus durables.