À l’heure où la performance environnementale devient un levier de compétitivité incontournable sur les marchés agricoles mondiaux, Smurfit Westrock confirme son ancrage au Maroc et son engagement auprès des producteurs et exportateurs nationaux. À l’occasion du salon Fruit Attraction 2025, organisé à Madrid, le groupe a présenté une nouvelle génération d’emballages papier pensés pour répondre aux défis du secteur agricole marocain.
Présent dans le Royaume à travers un site industriel de pointe, un Experience Centre à Rabat et plusieurs unités régionales, Smurfit Westrock développe des solutions 100 % recyclables, renouvelables et biodégradables, adaptées aux exigences de performance, de traçabilité et de durabilité des filières marocaines de fruits et légumes. Ces innovations s’inscrivent dans le programme mondial Better Planet Packaging, destiné à accompagner la transition vers des chaînes de valeur circulaires.
« Le Maroc joue un rôle moteur dans la transformation durable de l’agriculture. Notre mission est d’accompagner cette dynamique avec des solutions qui allient exigence environnementale, compétitivité industrielle et proximité terrain », affirme Mounir Naciri, PDG de Smurfit Westrock Maroc.
Parmi les innovations dévoilées à Madrid figurent :
- AgroLife®, qui prolonge la durée de vie des fruits et légumes tout au long de la chaîne logistique ;
- AquaStop™, un emballage résistant à l’humidité et totalement recyclable ;
- Goliath®, plus léger et plus performant pour le transport et l’empilage.
Des solutions pensées pour répondre aux normes environnementales européennes tout en s’adaptant aux contraintes spécifiques des filières marocaines.
« Nos clients marocains recherchent des solutions concrètes, alignées sur les standards internationaux. Notre force réside dans le co-développement et la proximité industrielle qui nous permettent de répondre avec agilité à leurs besoins », souligne Amine Sefiani, Directeur Commercial de Smurfit Westrock Maroc.
De son côté, Teo Pastor, Directeur Ventes et Marketing pour l’Espagne, le Portugal et le Maroc, rappelle que Fruit Attraction est l’occasion de « montrer comment Smurfit Westrock aide les filières marocaines à croître de manière durable et compétitive, en créant de la valeur à chaque étape de la chaîne et en contribuant à un avenir plus responsable ».
Le groupe collabore déjà avec de nombreux acteurs marocains — producteurs de fruits rouges, agrumes, avocats, tomates — en leur proposant des emballages à empreinte carbone réduite, fabriqués avec de l’énergie photovoltaïque, une première au Maroc et sur le continent africain.
Fort de 100 000 collaborateurs dans 40 pays, 63 usines de papier et plus de 600 sites de transformation, Smurfit Westrock fait de son implantation au Maroc un maillon stratégique entre l’Afrique et l’Europe, soutenant ainsi l’ambition nationale portée par la stratégie Génération Green : une agriculture marocaine à la fois performante, compétitive et durable.